Le planneur stratégique joue un rôle crucial dans la réussite des campagnes publicitaires, agissant comme le cerveau stratégique derrière l’orientation et la communication d’une marque. Ce professionnel façonne les recommandations stratégiques pour les équipes de création et de vente, assurant l’alignement entre la vision de la marque et les attentes du consommateur.

Autres appellations

• Digital planner
• Responsable de planning stratégique
• Strategic planner

Fonctions du Planneur Stratégique

Un planneur stratégique mène une surveillance continue du marché, étudie le comportement des consommateurs et analyse le paysage concurrentiel. Il évalue les forces, faiblesses, opportunités et menaces (analyse SWOT) pour une marque, et conduit des recherches qualitatives et quantitatives pour saisir les besoins et désirs des clients.

À partir de cette analyse, il élabore la stratégie de communication de la marque, définissant les objectifs, cibles et messages clés, puis conçoit le plan d’action et le budget correspondant. Collaborant étroitement avec les équipes créatives, il contribue à développer des concepts qui résonnent avec le public cible, et avec l’équipe commerciale, il veille à l’exécution et au suivi de la campagne. Il est également responsable de mesurer l’efficacité de la campagne, analysant les résultats pour ajuster les stratégies futures.

Pourquoi choisir ce métier ?

Ce rôle demande une curiosité sans limite et un désir constant d’apprendre, offrant l’opportunité d’explorer une variété de domaines. Embrasser la carrière de planneur stratégique garantit un environnement de travail intellectuellement enrichissant et dynamique.

Activités principales

Les tâches d’un planneur stratégique incluent :

• Mener des analyses de marché et de concurrence approfondies.
• Définir le positionnement stratégique d’une marque.
• Créer des stratégies pour le lancement de nouveaux produits.
• Rédiger des briefs créatifs pour guider les campagnes publicitaires.
• Sélectionner les canaux de communication les plus efficaces pour atteindre des cibles spécifiques.
• Évaluer les performances des campagnes et recommander des améliorations.

Qualités essentielles

Le planneur stratégique doit posséder d’excellentes capacités de communication, une forte capacité d’analyse, une sensibilité aux tendances et une créativité pour stimuler l’innovation au sein des équipes.

Lieux d’exercice

• Agences de communication, offrant une richesse d’expériences à travers divers secteurs.
• Cabinets de conseil en marketing et communication pour des projets stratégiques spécifiques.
• Grandes entreprises disposant d’un département de communication interne.

Salaire

Le salaire annuel moyen d’un planneur stratégique s’élève à 37 300 euros bruts, soit environ 3 100 euros bruts mensuels, avec une demande particulière pour les profils ayant moins de 2 ans d’expérience.

Formation requise

Un parcours d’études long, culminant à un niveau bac + 5, est recommandé, idéalement en communication, marketing, lettres, ou sciences humaines, ou encore via une école de commerce spécialisée en stratégie de communication ou marketing.

Exemples supplémentaires d’activités :

• Analyse des tendances digitales : Par exemple, évaluer l’impact des réseaux sociaux sur les habitudes de consommation pour orienter une campagne vers Instagram ou TikTok.
• Étude de cas de réussite : Analyser les campagnes réussies dans des industries similaires pour en extraire des insights applicables.
• Gestion de crise : Proposer une stratégie de communication pour gérer une crise de réputation, s’appuyant sur une analyse rapide de la situation et des sentiments du public.
• Workshops créatifs : Animer des ateliers avec les équipes créatives pour générer des idées innovantes basées sur les insights stratégiques.

En optant pour le métier de planneur stratégique, vous vous assurez un rôle central dans la création de campagnes publicitaires marquantes, soutenues par une compréhension profonde du marché et des consommateurs.